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Señor Spot: De Derrotas

De Derrotas
Por Juan Francisco Ugarte

Cuando iba en la U, muchas de las tareas que hacíamos (sobre todo en talleres) estaban relacionadas con campañas. Esta carrera es muy competitiva, sobre todo entre pares, cultivando envidias y decidias, que son bastante incomodas. Esas situaciones, personalmente no las vivía. O más bien no las sentía propias.

Me daba lo mismo ganar por ganar. Solamente me gustaba hacer y crear las ideas que para mi podían ser las mejores. Nada más. Pero muchos de mis compañeros no sentían para nada lo mismo. Siempre todo estaba lleno de… ego.

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Señor Spot: Siempre habrá controversia

Siempre habrá controversia
Por Juan Francisco Ugarte

Siempre habrá controversia respecto a las campañas sobre el SIDA que realice el Gobierno. Eso ha pasado antes, y eso pasa ahora. Que no se enfocan en lo que de verdad importa, que son demasiado cartuchas, que son demasiado atrevidas, que no dicen nada, etc.

La verdad es que ninguna campaña va a resultar en este país. Es simple. Es un país cínico. Que siempre piensa en el qué dirán, qué pensarán, qué reclamarán. Porque además es un país que se queja de todo. De lo bueno, de lo malo, jamás está conforme. Entonces, entendiendo esto, ¿cómo se puede siquiera pensar en que una campaña de estas características va a satisfacer a la población?

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Señor Spot: Reuniones provechosas

Reuniones provechosas
Por Juan Francisco Ugarte

Generalmente las reuniones con clientes nos dejan a todos los que estamos en esta industria, un sabor amargo de derrota y desazón. Es que ves cómo los ideales de los clientes y sus pensamientos se sobre ponen a la lógica que llevas dentro. Hay muchos que definitivamente no saben para dónde va la micro.

Por eso es rescatable tener en cuenta cuando se da el caso contrario y ves un cliente que sabe lo que quiere y además se esmera en que te des cuenta que están en sintonía. Voy a relatar un caso, sin nombres ni nada, para que tengan en consideración.

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Señor Spot: Comics: Publicidad y Viñetas (Parte 3 y Final)

Comics: Publicidad y Viñetas (Parte 3 y Final)
Por Juan Francisco Ugarte

Las franquicias son todas aquellas películas que, generalmente, son parte de algo mucho más grande que la misma historia. Los Piratas del Caribe, sin ir más lejos, está basado en un juego de atracciones de Disney. Está Star Wars como otro ejemplo, teniendo películas, comics, libros, series animadas y spin off en la larga lista de su universo ficcional.

El asunto no es nuevo, si tenemos en cuenta obras como Sherlock Holmes ó 007. Esto lo ha visto la industria del comic como un negocio que no se había explotado lo suficiente y ahora estamos con este vendaval de películas, ya sea de un lado (Marvel) como de otro (DC).

Batman es la más popular de todas, siendo la que ha aprovechado un personaje al 100%. Tanto en la visión del director Tim Burton como en la de Christopher Nolan (obviemos por favor a Joel Schumacher). La franquicia es exitosa no solamente en el cine, sino que también en Novelas Gráficas y sus propios Comics.

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Señor Spot: Publicidad y Viñetas (Parte 2)

Publicidad y Viñetas (Parte 2)
Por Juan Francisco Ugarte

¿Se han fijado cuando cierto personaje toma demasiado Coca Cola? ¿O cuando Bond conduce un Aston Martin distinto en cada película (bueno, las de Pierce Brosnan usaba BMW, pero me atengo a lo clásico y lo posteriori, si tomamos en cuenta al nuevo Bond)?

Eso es placement.

Daré el mejor de los ejemplos con una de mis películas favoritas, la trilogía de Volver al Futuro, acá veremos los mejores ejemplos al respecto:

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Señor Spot: Comics: Publicidad y Viñetas (Parte 1)

Comics: Publicidad y Viñetas (Parte 1)
Por Juan Francisco Ugarte

Las 6 artes del mundo clásico son la arquitectura, escultura, pintura, música, declamación y danza. Actualmente, existen 3 artes más: el cine, la fotografía y los comics.

Antes de esto, las historietas eran mal vistas, más que nada, algo para niños. Esto pasó por la influencia de las temáticas que se dieron en los 90′ (curiosamente, la Crisis de los Comics). Pero anteriormente, todo dibujo (desde los inanimados hasta la evolución animada) eran pensadas para adultos. Betty Boop y sus temáticas, sin ir más lejos, eran picarescas, de hecho, muchos de sus cortos se alimentaban de contextos eróticos.

Los superhéroes, emulando el partenón de dioses griegos, tomaron parte de lo que deseamos ser, de lo que quisieramos ser. Claro que guardando las proporciones. Eran los adultos de los años 30′ los que deseaban detener balas con el pecho. Fue una pareja de amigos judíos los que quisieron emular sus creencias en un mesias salvador (por eso el apellido de Kal es El, que significa Dios).

Pero el tiempo lo infantilizó, sobre todo temáticas demasiado inocentes, demasiado autoconclusivas. Hasta que los 80′ llegaron de la mano del gran Alan Moore y la violencia desatada de Frank Miller, ambos gracias a DC Comics, la más prolífica en ideas rompedoras y desiquilibrantes; mientras Marvel destacaba en su multiple ingenio que fue obra y gracia en sus inicios del maestro Stan Lee.

Y comenzaron a explotarse las franquicias. Comenzando con dibujos animados y ahora en el cine. Pero, ¿qué tiene que ver esto con la publicidad?

En la 2da parte el próximo mes, veremos la cercanía de ambas industrias y porque una usa a la otra cuando más le conviene.

Señor Spot: De plagios

De plagios
Por Juan Francisco Ugarte

Bueno, como saben de vez en cuando es bueno revisar como en el mundo de la publicidad existen ciertas “coincidencias creativas”, es así como en esta oportunidad revisaremos 4 de ellas.

Generalmente es mucho más sencillo encontrar de estos casos internacionalmente y lo que es más curioso aún, de diferentes países entre sí.

La Bolsa de Lavar:

Esta pieza pertenece a Leo Burnett (Italia) para Aqualtis en el 2007, una marca de lavadoras seguramente italiana. Es bastante novedosa la idea, bien llevada a cabo. Así también lo pensaron los amigos de Young & Rubicam Dubaï este año, que hicieron el mismo procedimiento pero para una conocida nuestra: LG.

Hamburguesa Grillé:

Esta idea es tan descabellada, que me parece raro que de hecho se le hayan ocurrido a dos agencias al mismo tiempo.

Este es de este año, de JWT Brasil, para un Gimnasio. Francamente, no sé si es por la hora del día, pero no sé qué diantres quiere decir. Tal vez esté relacionado sobre quemar grasa y lo conectan con la ropa, bueno, en voladas creativas extremas no voy a discutir.

Otro gimnasio tuvo esa misma idea abstracta de la mano esta vez de la agencia BleuBlancRouge de Canada solamente 3 meses después de este otro desatino. La verdad de las cosas, plagiar ideas es una cosa, otra es plagear este tipo de ideas tan… bueno, ya saben qué opino.

El rock es un arte!:

Simplemente diré, Kiss marca época. El primero, es el original de Leo Burnett Noruega (2005), el que le sigue de Lua Branca, Brasil (2011).

La verdad de-velada:

Para terminar: nada más fome que los cuadros de estadística. No voy a saber yo! Es por eso que siempre es novedoso aprovecharse de eso y darle una vuelta, sobr todo si logras estar en contexto de lo que está pasando. Dos agencias pensaron lo mismo. La original, de Peter Ørntoft, Dinamarca (2010) y Young & Rubicam Brasil (2011) para la dudosa inspiración.

Ya saben agencias: cuidado con mirar hacia afuera ideas por ahí para… “inspirarse”. Siempre hay quien estará observándolo (preferentemente, sus colegas).