Archivo de la etiqueta: Publicidad

Señor Spot: HydroAysen, un buen caso de Marketing Corporativo

HydroAysen, un buen caso de Marketing Corporativo
Por Juan Francisco Ugarte

Tal vez esta columna parezca desoladora, pero en vista de los hechos, creo que es importante analizarlos. Todos sabemos que esta semana se ha desatado la noticia sobre esta futura hidroeléctrica que, en gran medida, solamente causará daño, destrucción y, principalmente, polémica. La mayoría de las personas, ya sea por una extraña sensación de ecologista frustrado o porque simplemente ven como nadie pregunta nada para hacer nada en este país, está en contra de la construcción de esto. Pero, si quitamos el hecho de la gente de Redes Sociales y los Movimientos Ciudadanos, el Marketing que ha desplegado la empresa ha sido bastante bueno. El lobby y todo lo relacionado con la política de desarrollo de estas centrales ha sido muy bien ejecutado.

Creo, si mal no recuerdo, que (y para no tirarme carriles, solamente daré datos vagos sobre esto) están bajo la ayuda de una gran empresa de asesoría comunicacional. Por tanto era lógico que quisieran limpiar su imagen. Tal vez, en esta primera instancia y dado las circunstancias no se observa un buen trabajo (en general, la percepción es mala) y no se ve que se haya convencido a la población de que tendremos problemas energéticos a futuro y que esta es una gran solución al mismo.

No. En este sentido no es en donde lograron sus objetivos. Lo lograron en el lobby, las RR.PP., los informes detallados hacia la política. Movimientos internos. Movimientos sigilosos. Movimientos silenciosos. Pero, lejos, los más efectivos.

Una asesoría hormiga. No tenían porqué convencer a la gente, al “pueblo”. ¿Para qué? Ellos no van a aprobar ni denegar nada. No tienen ese poder. Así fue pensado. Esa fue la estrategia. Pensar lo contrario no tiene sentido. Lo hicieron bien, lo armaron bien.

Todo tiene que ver con un excelente trabajo de guerrilla en los flancos de las relaciones internas. Negarles eso sería ingenuo.

A pesar de toda la polémica, ellos van ganando, hay que reconocerlo. Se ve que el Gobierno ya “compró” la idea, pocas luces de esperanzas, desde el punto de vista comunicacional, se logran observar a este respecto. A menos que una ONG salga con poderes parecidos y los enfrentes con las mismas armas, pero con un objetivo en claro: hay que derrotar a un acorazado, que hasta ahora, lleva mucho terreno (más que las hectáreas que destruirán) ganado.

Anuncios

Señor Spot: Educación auspiciada por…

Educación auspiciada por…
Por Juan Francisco Ugarte

Cuando era pequeño, recuerdo que los libros del colegio eran mejores que los que hay ahora. Bueno, debo ser honesto: iba en colegio particular y compraba solamente los Santillana. Hasta el día de hoy me gusta ojearlos, por lo completos que eran. Recuerdo particularmente el de Historia y Ciencias Sociales, era azul y bien pa niños, pero duro en contenidos (como debía hacer, los de ahora creo que subestiman a los cabros) y se mencionaban productos y marcas. Pero… ficticias. No recuerdo que salieran marcas de verdad, eran puras cosas de mentiras o muy genéricas (“Banco” solamente o” Jurel” en un tarro de pescado).

Ahora resulta que salen marcas. Hace poco el Ministerio pidió sacar estas menciones en los textos escolares, porque recién se dieron cuenta que eran de marcas reales. No sé a qué nivel puede ser sugestivo para un niño ver marcas de esta índole y bajo este contexto (dado muchos parámetros comunicacionales que influyen en la misma), pero definitivamente no es un camino gratuito. Me refiero a que las empresas deben tener dentro de su plan de medios este tipo de avisaje. Es lógico que haya asociación con las editoriales. O al menos la había. Nada es gratis, menos en publicidad.

No sé si es algo que pueda a llegar a ser nocivo, pero al menos me queda la certeza que es algo bastante contraproducente considerando que lo principal de los libros escolares es enseñar, no mostrar nuevas campañas, además, dudo francamente si de verdad puede llegar a ser efectiva una acción de estas características.

Lo que sí me parece, es que el mundo publicitario, bajo ningún punto, debería mezclarse con la educación, las editoriales tienen responsabilidad, las autoridades también la poseen (¿cómo pasan estas cosas frente a sus narices?) y por supuesto, hay que decirlo, alguna responsabilidad deben tener los publicistas. Esto debe ser algo consensuado.

En todo caso, ya no me extraña, ¿se han fijado la cantidad de campañas del Gobierno que ahora resulta que están auspiciadas por empresas privadas? Eso puede responder muchas cosas.

Señor Spot: Adidas está en todo

Nueva Campaña Adidas

Adidas está en todo
Por Juan Francisco Ugarte

Estaba entre hablar de la nueva imágen país de Perú o sobre esta campaña. Pero, esta campaña me llamó más la atención que resaltar que el logo de Perú es mejor que el nuestro. Aunque, tecnicamente, una cosa es el logo Gobierno y otra el logo País, pero ese es tópico para otra discusión.

El tema fue la manera en que me llamó la atención esta campaña. No fue hasta darme cuenta que salían varias figuras y que no solamente era de Adidas, era de la marca paraguas en sí, que agrupa a Adidas, Adidas Originals, Sport Performance y Adidas Sport Style, sin ir más lejos. Y cada una de ellas se encuentra representada por cada famoso que vemos en la misma. Katy Perry, Messi, Derrick Rose, B.O.B, etc.

Es bueno porque es la demostración firme de que las marcas paraguas más poderosas son, definitivamente, las que agrupan varios conceptos en uno solo, que pueden llegar facilmente y de la forma más rápida, pero a la vez potente, al consumidor, no solamente al target, si no que también a todos nosotros, porque mal que mal este tipo de marcas que llevan más tiempo en el mercado (Coca Cola, Adidas, etc) son icónicas, representativas y universalmente conocidas: y deben seguir apuntando al caso de seguir siendo reconocidas por el resto de las personas.

Así como la última campaña de Coca Cola, que es bastante optimista “Hay razones para creer en un mundo mejor“, bastante buena y llamativa. Nada de cursilerias:  datos duros en beneficio de la emotividad, realmente cuajó a la perfección.

Son campañas que llaman la atención y fortalecen a marcas como estas, que se transforman en parte de la Era Contemporanea que estamos viviendo.

Señor Spot: Pensando los ’80

Pensando los ’80
Por Juan Francisco Ugarte

El otro día reflexionando después de ver una pequeña tanda comercial, me di cuenta que los comerciales antiguos eran de lo mejor. Tenían esa pequeña mística. Y no es que yo sea precisamente de esa época, pero alcancé a vivir 4 años de la misma y los principios de los 90 en este aspecto son bastante parecidos: además, en mi casa habían Reader’s Digest de la época y sus avisos gráficos eran muy cercanos a lo que la TV nos daba.

Comerciales demasiado explicativos, llamativos, largos y extensos. Situación que en lo que respecta a las gráficas de prensa y revistas se repetía: grandes explicaciones de las propiedades de las marcas, sin dejar detalles fuera.

Eso me encantaba. Además, posteriormente supe que grandes avances creativos se dieron en esos tiempos y grandes crecimientos en la industria. Ahí empezaron muchas grandes agencias actuales y eso fue porque los creativos chilenos comenzaron a destacar. Es cosa de pensar en el famoso comercial de Firestone. Por eso es una buena época para, más que recordar, ver comerciales que parecen verdaderos cortos, recordables y a la vez, hasta (quizás) queribles.

Los dejo con este video que resume un poco la mística de lo que les hablo:

Como ven, verdaderos cortometrajes. Era la técnica de captar realmente la atención de las personas, de que se tomaran su tiempo. No como ahora, que todo anda tan acelerado y la gracia es ser efectista. También reflejan cómo era la cultura y su forma de evolución. Es un análisis un poco profundo, tal vez, pero finalmente me demuestra cómo hemos evolucionando y cómo lo seguiremos haciendo.

Luego de esa reflexión que tuve, seguí viendo TV un rato y dormí, pensando en el clásico “si camino no hablar…”

Señor Spot: Morir de viejo es más divertido que esta campaña

Morir de viejo es más divertido que esta campaña
Por Juan Francisco Ugarte

Siempre las campañas contra el SIDA, sean en el tiempo que sean, han sido polémicas. Eso desde que tengo uso de razón. Ya sea porque son fuertes, muy directas, porque algunos canales no la pueden transmitir, etc. Pero esta vez, con asombro, he visto la última campaña del Gobierno en contra de esta pandemia: Y no impacta porque sea fuerte, controversial o al hueso. Sencillamente es mala. Pésima. Una vergüenza desde todo punto de vista. Es una bosta de campaña. Veamos porqué.

Primero: Idiotiza el hecho de vivir con el VIH. Lo vuelve ingenuo, con un tono infantiloide que molesta no solamente a aquellos que lo poseen, si no que también a los que tenemos algún grado de madurez mínima. O sea, ¿la campaña es para adultos o fue hecha por monos y para monos?

Segundo: El doble sentido es parte fundamental del teaser de la misma, el que llama a visitar la página. Es evidente que ver un platano, una tetera hirviendo o una excavadora dificilmente me hagan tomar conciencia sobre el SIDA.

Campaña SIDA - Platano

Tercero: Segrega, ¿acaso todo el país tiene Internet?, ¿de verdad hay personas en Chile que piensan que la penetración de esta herramienta lleve a que una campaña de esta envergadura tenga como troncal a la red?. En qué están pensando?. El target, a pesar de ser descrito de 15 a 29 años, no mide el GSE que en los de mayor riesgo (más bajos) son los que menos contacto tienen con esta herramienta, quedándose con el mensaje (igual a cero) que entregan los teaser de la TV. Pésimo mensaje pensado desde el lado estratégico comunicacional!

Cuarto: Los mensajes no ayudan en nada más que a segregar. El de las “Enfermedades” es prueba de aquello. Y el del abuelito muriendo, un chiste. Perdón pero pensé que era un trucho hecho (con respeto chicos) por niños de primer año de publicidad. Mal.

Quinto: Todos apelan a que el Gobierno tiene culpa sobre el tono de esta campaña. Obvio, la mirada conservadora y el no dar la información de manera directa (típico de quienes piensan que “así se educa mejor” o de aquellos que se sonrojan al decir la palabra “poto”) es fundamental en el eje de pensamiento de los mismos. Acá se ve más que reflejado. Pero la agencia (Lowe) pudo haber hecho más. Mucho más. Ni siquiera estratégicamente se ve su mano. Pucha Menjibar, qué onda!

Decepcionado, lamentablemente esta cosa ni es campaña ni nada. No me dice nada. Me pregunto si se desarrrollará mejor la próxima o tal vez esté dividida en etápas, las cuales vayan mejorando, espero. Tal vez lo más chistoso de todo es que el 13 la esté dando (por fin y aprovechando la nueva administración). Pero que justo le haya tocado la más mala para mostrar!

Señor Spot: De plagios

De Plagios
Por Juan Francisco Ugarte

Ha llegado el momento de hacer revisión a los plagios que se dan en Publicidad. Aunque realmente hay que tener un gran ojo para hacerles seguimiento, en esta oportunidad les haremos más fácil la pega, así que revisemos un par de estos ejemplos y a sorprenderse de lo fácil que se les da a algunos “creativos” sacar ideas de otros lados, a eso que le llaman a veces, inspiración.

En este primer ejemplo, podemos ver como tres, sí, tres piezas se basan en la misma idea: Helado de leche salido directamente de “la fuente”, obviamente, con más estilo. Acá en orden cronológico de “nacimiento”.

1994

Este es el primero y original, es de 1994. Ahora, vienen sus dos simíles, del 2000 y 2010, respectivamente.

2000

2010

Veamos otros ejemplos curiosos. Qué mejor concepto para la inauguración de una pizzería, que usar el ya clásico corte de la cinta. Pero, con estilo pizzero. Eso sería genial, pero una vez, para qué dos veces?

2001

Ese fue el original de 2001. El siguiente, es de este año y fue el motivo de la llamada de atención:

2010

Otros, además de concepto también se parecen de manera muy peligrosa hasta en su conformación gráfica. Vean el original del 2001, seguido del de 2010.

2001

2010

Y para finalizar este pequeño repaso, veamos algo aún más parecido. Tanto, que estoy seguro que aunque son dos agencias diferentes, de dos países distintos, se unieron en usar la misma imagen y el mismo concepto. De seguro, poseen el mismo banco de imágenes, si no no entiendo…

2009

2010

Al final de día, esto no pasa más allá de anécdotas, claro que no deja de ser grave de todos modos, sobre todo con los últimos ejemplos.

Los invito también a aportar, si lo desean, a esta sección para tener un banco mayor de piezas plagiadas. Si tienen por ahí algo (ejemplos locales por ejemplo), no duden en aportar en sus comentarios.

Señor Spot: PubliMineros

POP Casco

PubliMineros
Por Juan Francisco Ugarte

A parte de la lógica saturación informativa sobre el Rescate de los 33 Mineros atrapados, también se pudo apreciar (y si no, se es ciego) que el marketing y la publicidad no quiso estar ausente en tan magno evento. Y eso se pudo ver sin la necesidad de rimbombantes shows (como el Chile ayuda a Chile… sí, se acuerda que hubo un terremoto a principios de año?), si no que directamente por los canales que, cuan cadena nacional, nos mostraban una y otra vez detalles innecesarios del tema. Un resumen:

1- Gorritos y Poleras: Desde Sal de Fruta “Disfruta” hasta “Tele13” pudimos ver una cantidad infinita de poleras y gorros que adornaban a… los familiares. Sí, tenían tantos sponsors como los buzos de los pilotos de F1. Y me quedo corto.

2- Pendones, pancartas y carpas: Conocí desde empresas mineras que en mi vida había visto, hasta empresas médicas. De todo adornaban los rincones de la tragedia… si no me equivoco hasta las banderas se taparon con tanto cartel.

3- Rostros televisivos: Que de esos también se alimenta el asunto, claro que acá vimos pocos, más a los de prensa y bueno… a Don Francisco; algo me pasa con él que no veo por dónde criticarlo. Mal que mal, Univisión se lo trajo.

4- Lentes onderos: Sí, era obvio que necesitarían lentes para salir, pero lo que hizo Oakley lo llevó al extremo. Hasta ESO fue un placement descarado. De hecho, El Clarín de Argentina afirma (textual): “Se calcula que el tiempo que sus anteojos y la marca han estado en los medios del mundo significa para Oakley un equivalente 41 millones de dólares en publicidad, de acuerdo a una investigación de Front Row Analytics, una empresa de monitoreo de esponsorización”.

5- Cantantes onderos: Hasta el Negro Piñera se dio una vuelta por ahí. Para qué, no tengo idea, pero fue.

Eso se llamó viveza. Simplemente aprovecharon la cadena que se produjo y sacaron buenos dividendos. Nadie se quedó fuera de este verdadero Gran Evento Nacional. Porque eso fue, sin más ni menos.